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衛(wèi)浴跨界營銷需有新意 不斷優(yōu)化自身是關鍵

發(fā)布時間:2019-11-25人氣:0

衛(wèi)浴企業(yè)的暴力發(fā)展時代已經(jīng)過去,發(fā)展的速度也逐步的減慢理來。諸多衛(wèi)浴企業(yè)的市場份額在不斷的縮減,利潤增長也趨向平緩狀態(tài),但是部分衛(wèi)浴企業(yè)為了謀求新的利潤增長,衛(wèi)浴企業(yè)也開始紛紛進行跨界營銷。

衛(wèi)浴跨界營銷成品牌推廣重要途徑
低關注度是衛(wèi)浴行業(yè)營銷的一個致命硬傷,絕大部分消費者只有在有裝修需求的時候才愿意關注衛(wèi)浴產(chǎn)品或品牌的信息,即使在日常生活中消費者時時刻刻都會接觸到衛(wèi)浴產(chǎn)品,但由于衛(wèi)浴產(chǎn)品logo不會印在衛(wèi)浴表面上,這就決定了衛(wèi)浴產(chǎn)品或品牌不會受關注。但是,關注度決定了知名度,可以說,提升衛(wèi)浴品牌的關注度成為衛(wèi)浴商家制勝的關鍵。
要提升衛(wèi)浴品牌的關注度,就需要靠一系列營銷策略的制定和執(zhí)行進行推廣。對于低關注度的衛(wèi)浴行業(yè)而言,跨界營銷無疑是一個進入消費者眼球的捷徑。衛(wèi)浴企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式,可以跨界體育、娛樂等熱門行業(yè)來提高關注度,從而吸引更多用戶關注,獲得更大的知名度和市場份額。

衛(wèi)浴跨界營銷需有新意
縱觀我國衛(wèi)浴行業(yè),作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經(jīng)初露鋒芒了,一些衛(wèi)浴品牌企業(yè)紛紛試水跨界營銷,并取得不錯的成績。比如說,某品牌衛(wèi)浴發(fā)起的聯(lián)合家具、涂料、衛(wèi)浴等行業(yè)品牌的跨界營銷模式等,據(jù)了解部分衛(wèi)浴企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路,分散了自身的經(jīng)營風險的同時,也集聚了更多的客戶資源,創(chuàng)造了新的利潤增長點。
但實際上,在衛(wèi)浴行業(yè)并非所有跨界營銷活動能夠達到預期目的。因為目前我國衛(wèi)浴企業(yè)的跨界營銷經(jīng)驗尚淺,且衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)品同質化嚴重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟,增加了企業(yè)跨界營銷的難度。為此,衛(wèi)浴企業(yè)要想成功地跨界,就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運作模式、團隊等,才能達到1+1>2的效果。
“你不敢跨過去,就有人跨過來打你。”跨界營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一種潮流和趨勢,對于衛(wèi)浴企業(yè)而言,更重要的是打破傳統(tǒng)思維,做到“跳出品牌看品牌、跳出行業(yè)看行業(yè)”。


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